2010年6月16日 星期三

O-viewer @ COMPUTEX Taipei Forum

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在各種不同應用技術與內容資訊的排列組合下,數位看板市場將會有無法想像的廣大發展空間。經濟部工業局電子資訊組副組長蕭振榮就表示,數位看板過去每年均有30%的市場成長率,如果業者能因各項技術的結合,產生新的商業互動模式,則未來可創造出的商機非常令人期待。

這其中又以「廣告收入」與「數位內容」為驅動數位看板市場成長的主要動力。舉鄰近台灣的數位看板先進國家─日本市場為例子,根據日本數位看板促進會(Digital Signage Consortium)的預估,2015年全日本數位看板市場產值將上看1兆日圓,而其中單就廣告收入與數位內容的部份,即可佔去其中70%的比例。陳彌彰補充:「由於廣告收入與數位內容製作需要不斷購買,因此會有部份的收益是會落在該類業者的手中。」

一般而言,設置數位看板的場所,多半會是以大眾運輸工具、零售商店、特殊的公共場所(如車站、地鐵、學校及醫院),以及小型店家等眾多人潮來往的地點為主。以前線媒體所運用的人臉辨識技術為例,其可同時針對多人進行人臉偵測,並判斷是否以正臉觀看面前的數位看板,如果其觀看的時間長短超過設定的參數秒數,即可列入有效的收視者中。「我們甚至可就此收集的資料,進一步分析收視族群的性別、年齡等人口資料,以及其收視偏好的時段,做為業者媒體採購分析與建議時使用。」...<more>





2010年3月23日 星期二

PilotTV Media (Taiwan) Audience Measurement





PilotTV is one of Taiwan ’s largest screen network operators, active in venues such as retail shops, quick service restaurants and transportation networks - 3,600 screens; FamilyMart convenience stores, a worldwide chain of quick service restaurants and in Kaoshiung MRT (the rapid rail transit system).

In 2009, PilotTV screens attracted over 78 million viewers each...(more)




2010年2月10日 星期三

<動腦雜誌> 精準媒體未來3趨勢




1.主動式行銷
精準媒體不管是戶外還是手機廣告,愈來愈重視「主動式行 銷」,藉此提高消費者廣告的涉入感,降低對廣告的厭惡程度。比如說,戶外廣告結合手機簡訊後,以優惠券的誘因,吸引消費者主動撥打「0800」免付費電 話;或是在大樓媒體中放折價券,讓需要的消費者自行索取,對實際銷售更有幫助。

2.評估效益技術
精準媒體最讓人質疑的地方,在於無法有效測量媒體效果,以及消費族群的特徵。不過,戶外媒體除了與手機技術結合,藉此計算回收率以外,電子互動技術的進 步,讓廣告看板開始有精準測量廣告效益的可能。像前線媒體2009年就引入「人臉辨識技術」,將數位看板廣告加入收視量測系統,計算瀏覽人次與時間,甚至 還有性別辨識功能,可作為市場行銷策略的分析數據。

3.整合性服務
目前不僅廣告公司、媒體代理商以及公關公司能提供360度服務,精準媒體也漸漸朝向整合性服務的趨勢。像大樓媒體已開始爭取比較高的預算,配合活動行銷, 在電梯旁擺攤、提供產品試用,或請展場女郎站台造勢,為品牌增加更高的曝光機會。分眾傳媒行銷副總翁祖鵬也坦承,儘管辦活動離他們的專業有一段距離;不 過,他們希望累積更多的活動經驗,有機會搶活動公司,或公關公司的生意,增加更多元的收入。

本文摘錄自動腦10/20 精準利器超值媒體