<動腦雜誌> 精準媒體未來3趨勢

1.主動式行銷
精準媒體不管是戶外還是手機廣告，愈來愈重視「主動式行 銷」，藉此提高消費者廣告的涉入感，降低對廣告的厭惡程度。比如說，戶外廣告結合手機簡訊後，以優惠券的誘因，吸引消費者主動撥打「0800」免付費電 話；或是在大樓媒體中放折價券，讓需要的消費者自行索取，對實際銷售更有幫助。

2.評估效益技術
精準媒體最讓人質疑的地方，在於無法有效測量媒體效果，以及消費族群的特徵。不過，戶外媒體除了與手機技術結合，藉此計算回收率以外，電子互動技術的進 步，讓廣告看板開始有精準測量廣告效益的可能。像前線媒體2009年就引入「人臉辨識技術」，將數位看板廣告加入收視量測系統，計算瀏覽人次與時間，甚至 還有性別辨識功能，可作為市場行銷策略的分析數據。

3.整合性服務
目前不僅廣告公司、媒體代理商以及公關公司能提供360度服務，精準媒體也漸漸朝向整合性服務的趨勢。像大樓媒體已開始爭取比較高的預算，配合活動行銷， 在電梯旁擺攤、提供產品試用，或請展場女郎站台造勢，為品牌增加更高的曝光機會。分眾傳媒行銷副總翁祖鵬也坦承，儘管辦活動離他們的專業有一段距離；不 過，他們希望累積更多的活動經驗，有機會搶活動公司，或公關公司的生意，增加更多元的收入。

本文摘錄自動腦10/20 精準利器超值媒體