12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會<摘要>

數位看板媒體收視量測大躍進!
媒體與科技的對話-用人臉辨識算準數位看板廣告收視率

【本報快訊】創新通路-數位行銷模式研討會，主題環扣在創新通路上媒體新思維與各類通路中創新媒體服務。前線媒體被受邀主講數位看板媒體收視量監測系統（O-viewer）的創新數位行銷服務；並邀請各類專家學者與會座談數位看板媒體產業的互動與其應用發展。

會中,博仕達總經理KiKi表示，「互動」會是數位看板媒體發展的重要議題與趨勢，戶外媒體傳達的訊息需貼近生活。智策市場研究顧問李月麗總監則強調，數位看板收視監測系統是目前較真實的觀察狀況，但系統的誤差率需要被知道全面式的監測才行。凱絡媒體策略資源部協理Roger補充提到，廣告創意、技術、娛樂，是三大創造發展趨勢的重點！前線媒體馬志堅總經理則認為，數位應用於媒體上 , 可解決許多過去傳統無法量化的情況下所發生的利益虧損 , 此外…

12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會

注意囉!!

為了擁有更舒適的討論空間...

研討會地點在原地址 14樓關懷廳 改到8樓808室!

O-viewer
數位看板收視量監測系統

14:50~15:50 創新通路數位行銷平台與廣告效益量測

1.優化廣告效益，算準數位看板廣告收視率！

2.革命性的精準量測工具：數位看板收視計次監測系統（O-viewer）

3.O-viewer的技術背後，人臉辨識技術與收視評量標準

4.解答媒體採購常問的10大問題！

數位看板該有的行話(名詞釋義)

Viewers 收視者

OTS (opportunity to see) 機會收視者

AR(absolute rating) 絕對收視率

Attention time 注視時間

Face counting 人臉計次

Distance 收視感應距離

Web supervision 網路遠端管理

Time Lag 時間點記錄

數位看板收視量測有譜了！

廣告不是曝光後就有效，數位電子看板被視為媒體以來，被引來的2個大挑戰有：（1）媒體效益在哪？（2）媒體價格如何計價？前者，大多的討論在於有人收看嗎？又多少人收看過？而其「數量」的大小程度，則可能會影響到後者數位看板媒體的合理價格。以下我們將從「數位看板媒體即時收視量測系統」以及「媒體合理計價方式」等角度，來討論數位電子看板產業應用在媒體的效益分析。

用人臉計算收視率 精準抓出人流量

鑒於數位電子看板的廣告效益一直未能被具體的量化，透過量測方法上的突破與創新，結合人臉辨識技術，已可開發出具有數位看板廣告有效瀏覽人次計算的系統。前線媒體提出用人臉計算收視率，並認為該收視量測系統能有效提供數位廣告看板效益評估完整的解決方案。


圖：人臉辨識技術計算收視率示意圖

透過人臉辨識功能的系統模組，可提升數位電子看板廣告效益評估的功能性。其中包括的「收視人流量、絕對收視率、注視時間、廣告或節目的偏好程度、時段收視率、性別辨識…等」，經過各變項交叉分析後，可組合出市場行銷策略的分析數據；並可為數位電子看板媒體業者對於節目廣告內容或是排期策略，提出有效的編播策略。透過前線媒體的數位看板收視即時量測系統，除了可增加廣告內容託播的分眾精準性，刊播目標群的相關廣告內容，並可提供廣告商與廣告主評估廣告曝光效益計價的解決方案，是新一代數位廣告行銷、立即訊息傳播的最佳利器。