<動腦雜誌> 精準媒體未來3趨勢

1.主動式行銷
精準媒體不管是戶外還是手機廣告，愈來愈重視「主動式行 銷」，藉此提高消費者廣告的涉入感，降低對廣告的厭惡程度。比如說，戶外廣告結合手機簡訊後，以優惠券的誘因，吸引消費者主動撥打「0800」免付費電 話；或是在大樓媒體中放折價券，讓需要的消費者自行索取，對實際銷售更有幫助。

2.評估效益技術
精準媒體最讓人質疑的地方，在於無法有效測量媒體效果，以及消費族群的特徵。不過，戶外媒體除了與手機技術結合，藉此計算回收率以外，電子互動技術的進 步，讓廣告看板開始有精準測量廣告效益的可能。像前線媒體2009年就引入「人臉辨識技術」，將數位看板廣告加入收視量測系統，計算瀏覽人次與時間，甚至 還有性別辨識功能，可作為市場行銷策略的分析數據。

3.整合性服務
目前不僅廣告公司、媒體代理商以及公關公司能提供360度服務，精準媒體也漸漸朝向整合性服務的趨勢。像大樓媒體已開始爭取比較高的預算，配合活動行銷， 在電梯旁擺攤、提供產品試用，或請展場女郎站台造勢，為品牌增加更高的曝光機會。分眾傳媒行銷副總翁祖鵬也坦承，儘管辦活動離他們的專業有一段距離；不 過，他們希望累積更多的活動經驗，有機會搶活動公司，或公關公司的生意，增加更多元的收入。

本文摘錄自動腦10/20 精準利器超值媒體

12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會<摘要>

數位看板媒體收視量測大躍進!
媒體與科技的對話-用人臉辨識算準數位看板廣告收視率

【本報快訊】創新通路-數位行銷模式研討會，主題環扣在創新通路上媒體新思維與各類通路中創新媒體服務。前線媒體被受邀主講數位看板媒體收視量監測系統（O-viewer）的創新數位行銷服務；並邀請各類專家學者與會座談數位看板媒體產業的互動與其應用發展。

會中,博仕達總經理KiKi表示，「互動」會是數位看板媒體發展的重要議題與趨勢，戶外媒體傳達的訊息需貼近生活。智策市場研究顧問李月麗總監則強調，數位看板收視監測系統是目前較真實的觀察狀況，但系統的誤差率需要被知道全面式的監測才行。凱絡媒體策略資源部協理Roger補充提到，廣告創意、技術、娛樂，是三大創造發展趨勢的重點！前線媒體馬志堅總經理則認為，數位應用於媒體上 , 可解決許多過去傳統無法量化的情況下所發生的利益虧損 , 此外…

12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會

注意囉!!

為了擁有更舒適的討論空間...

研討會地點在原地址 14樓關懷廳 改到8樓808室!

O-viewer
數位看板收視量監測系統

14:50~15:50 創新通路數位行銷平台與廣告效益量測

1.優化廣告效益，算準數位看板廣告收視率！

2.革命性的精準量測工具：數位看板收視計次監測系統（O-viewer）

3.O-viewer的技術背後，人臉辨識技術與收視評量標準

4.解答媒體採購常問的10大問題！