數位看板收視量測有譜了！

廣告不是曝光後就有效，數位電子看板被視為媒體以來，被引來的2個大挑戰有：（1）媒體效益在哪？（2）媒體價格如何計價？前者，大多的討論在於有人收看嗎？又多少人收看過？而其「數量」的大小程度，則可能會影響到後者數位看板媒體的合理價格。以下我們將從「數位看板媒體即時收視量測系統」以及「媒體合理計價方式」等角度，來討論數位電子看板產業應用在媒體的效益分析。

用人臉計算收視率 精準抓出人流量

鑒於數位電子看板的廣告效益一直未能被具體的量化，透過量測方法上的突破與創新，結合人臉辨識技術，已可開發出具有數位看板廣告有效瀏覽人次計算的系統。前線媒體提出用人臉計算收視率，並認為該收視量測系統能有效提供數位廣告看板效益評估完整的解決方案。


圖：人臉辨識技術計算收視率示意圖

透過人臉辨識功能的系統模組，可提升數位電子看板廣告效益評估的功能性。其中包括的「收視人流量、絕對收視率、注視時間、廣告或節目的偏好程度、時段收視率、性別辨識…等」，經過各變項交叉分析後，可組合出市場行銷策略的分析數據；並可為數位電子看板媒體業者對於節目廣告內容或是排期策略，提出有效的編播策略。透過前線媒體的數位看板收視即時量測系統，除了可增加廣告內容託播的分眾精準性，刊播目標群的相關廣告內容，並可提供廣告商與廣告主評估廣告曝光效益計價的解決方案，是新一代數位廣告行銷、立即訊息傳播的最佳利器。