把關你的戶外媒體預算，精準偵測收視人次!

【企業媒體預算投資新法：廣告投放精準化】 談戶外媒體的數位化收視量測與精準行銷新策略，讓你的每一分預算都不浪費…

數位看板媒體（Digital Signage, 以下簡稱DS） 是電視與網路的小孩！

沒錯！DS擁有電視的播映方法，也同時擁有數位媒體/網路的效益追蹤方式，這是媒體廣告的市場需求以及媒體後演化的產物，佔且稱這革命為DS 3.0。前線媒體總經理馬志堅認為，DOOH（Digital Out-of-home）的媒體精準量測，將會是下一波數位媒體發展的焦點 ! 這同時可有效解決廣告主投放戶外媒體無法被量化效益的窘境。

傳統的戶外媒體擁有各種樣態展現方式，花枝招展的吸引眼球，但是！仍停留在媒體所接觸「流量」(車流、人流…)的死胡同效益中，或是僅透過類科學的資訊處理（抽樣調查）的設計，來進行人為統計學上廣告的接觸效益判斷；相對於數位化媒體透過iPC高速運算且可精準追蹤（tracking）使用者參與行為的方式，DS就擁有了價值展現的能力。

在台灣，前線媒體擁有密度極高的「數位看板電視媒體聯播網」的佈建，其媒體經營的特色在於：每個DS都搭載了iPC, 可以進行高速運算的能力，除了(1) 結合品牌通路(例如: 麥當勞/高雄捷運/各大便利商店…)進行中央控播各端點的播放資料之外，並且可以(2)針對各個終端點的螢幕進行各別廣告/內容的收視偵測，將這些偵測後的資料，轉進到資料庫後 , 洞悉消費者在場域內的收視行為與結果。該系統擁有智慧化且自動參數學習各端點的收視狀況 , 進行排播的優化調整…

現在! 我們可以看到的是 : 廣告主可以任意設定條件(包含: 性別X年齡X區域X時段…)與播放期間 , 多少收視人次看到…該系統就像國家發展計畫中的雲端技術般 , 從中央的伺服器派送廣告且同步進行收視者偵測, 達到設定的收視人次數後，才會下刊內容。這樣的模式，可讓廣告主的每一毛預算都不浪費，這樣的概念 , 就像我們現在可見且習慣的網路媒體 : 點擊才收費!

如果您已經理解了DS的發展結構，那麼就可以輕鬆的進到DS的媒體領域來體驗與檢視您的廣告在DOOH的執行效益，刊播後的收視的效益可能遠大於你的投播後想像！前線媒體採用了人臉辨識的技術, 研發出專利的量測系統軟體 : O-viewer，它可以有效解決 , 戶外媒體無法量化且科學化的量測問題，這議題已經開始發酵 , 並且悄悄的影響著媒體發展與廣告主的媒體組合選擇！

<全球首例> 高捷電視收視量測: Rating= 99.1%!!

即日起...
高捷電視採用O-viewer收視量測系統
進行乘客收視行為分析,
成為全台灣第1個交通數位看板媒體量測的案例 !
(也極可能是全球媒體應用首例)

多少人看過你的廣告? 前線媒體都知道!

O-viewer收視量測系統，運用先進的人臉辨識技術，可精準偵測出實際注視數位看板廣告的人次數，讓廣告主與代理商透過系統偵測出的資料（包括：實際收視者人次數、性別、年齡群、時段、區域、收視成本…），進行各項廣告效益比對，提供給客戶行銷分析之應用。前線媒體O-viewer系統目前每天可測出實際收視人次數達320萬人次以上，確保廣告主所投播的每一則廣告到達足額的收視量。

O-viewer @ COMPUTEX Taipei Forum

節錄


在各種不同應用技術與內容資訊的排列組合下，數位看板市場將會有無法想像的廣大發展空間。經濟部工業局電子資訊組副組長蕭振榮就表示，數位看板過去每年均有30%的市場成長率，如果業者能因各項技術的結合，產生新的商業互動模式，則未來可創造出的商機非常令人期待。

這其中又以「廣告收入」與「數位內容」為驅動數位看板市場成長的主要動力。舉鄰近台灣的數位看板先進國家─日本市場為例子，根據日本數位看板促進會（Digital Signage Consortium）的預估，2015年全日本數位看板市場產值將上看1兆日圓，而其中單就廣告收入與數位內容的部份，即可佔去其中70%的比例。陳彌彰補充：「由於廣告收入與數位內容製作需要不斷購買，因此會有部份的收益是會落在該類業者的手中。」

一般而言，設置數位看板的場所，多半會是以大眾運輸工具、零售商店、特殊的公共場所（如車站、地鐵、學校及醫院），以及小型店家等眾多人潮來往的地點為主。以前線媒體所運用的人臉辨識技術為例，其可同時針對多人進行人臉偵測，並判斷是否以正臉觀看面前的數位看板，如果其觀看的時間長短超過設定的參數秒數，即可列入有效的收視者中。「我們甚至可就此收集的資料，進一步分析收視族群的性別、年齡等人口資料，以及其收視偏好的時段，做為業者媒體採購分析與建議時使用。」...<more>

PilotTV Media (Taiwan) Audience Measurement

PilotTV is one of Taiwan ’s largest screen network operators, active in venues such as retail shops, quick service restaurants and transportation networks - 3,600 screens; FamilyMart convenience stores, a worldwide chain of quick service restaurants and in Kaoshiung MRT (the rapid rail transit system).

In 2009, PilotTV screens attracted over 78 million viewers each...(more)

<動腦雜誌> 精準媒體未來3趨勢

1.主動式行銷
精準媒體不管是戶外還是手機廣告，愈來愈重視「主動式行 銷」，藉此提高消費者廣告的涉入感，降低對廣告的厭惡程度。比如說，戶外廣告結合手機簡訊後，以優惠券的誘因，吸引消費者主動撥打「0800」免付費電 話；或是在大樓媒體中放折價券，讓需要的消費者自行索取，對實際銷售更有幫助。

2.評估效益技術
精準媒體最讓人質疑的地方，在於無法有效測量媒體效果，以及消費族群的特徵。不過，戶外媒體除了與手機技術結合，藉此計算回收率以外，電子互動技術的進 步，讓廣告看板開始有精準測量廣告效益的可能。像前線媒體2009年就引入「人臉辨識技術」，將數位看板廣告加入收視量測系統，計算瀏覽人次與時間，甚至 還有性別辨識功能，可作為市場行銷策略的分析數據。

3.整合性服務
目前不僅廣告公司、媒體代理商以及公關公司能提供360度服務，精準媒體也漸漸朝向整合性服務的趨勢。像大樓媒體已開始爭取比較高的預算，配合活動行銷， 在電梯旁擺攤、提供產品試用，或請展場女郎站台造勢，為品牌增加更高的曝光機會。分眾傳媒行銷副總翁祖鵬也坦承，儘管辦活動離他們的專業有一段距離；不 過，他們希望累積更多的活動經驗，有機會搶活動公司，或公關公司的生意，增加更多元的收入。

本文摘錄自動腦10/20 精準利器超值媒體

12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會<摘要>

數位看板媒體收視量測大躍進!
媒體與科技的對話-用人臉辨識算準數位看板廣告收視率

【本報快訊】創新通路-數位行銷模式研討會，主題環扣在創新通路上媒體新思維與各類通路中創新媒體服務。前線媒體被受邀主講數位看板媒體收視量監測系統（O-viewer）的創新數位行銷服務；並邀請各類專家學者與會座談數位看板媒體產業的互動與其應用發展。

會中,博仕達總經理KiKi表示，「互動」會是數位看板媒體發展的重要議題與趨勢，戶外媒體傳達的訊息需貼近生活。智策市場研究顧問李月麗總監則強調，數位看板收視監測系統是目前較真實的觀察狀況，但系統的誤差率需要被知道全面式的監測才行。凱絡媒體策略資源部協理Roger補充提到，廣告創意、技術、娛樂，是三大創造發展趨勢的重點！前線媒體馬志堅總經理則認為，數位應用於媒體上 , 可解決許多過去傳統無法量化的情況下所發生的利益虧損 , 此外…

12/17(四) 創新通路-數位行銷模式研討會

注意囉!!

為了擁有更舒適的討論空間...

研討會地點在原地址 14樓關懷廳 改到8樓808室!

O-viewer
數位看板收視量監測系統

14:50~15:50 創新通路數位行銷平台與廣告效益量測

1.優化廣告效益，算準數位看板廣告收視率！

2.革命性的精準量測工具：數位看板收視計次監測系統（O-viewer）

3.O-viewer的技術背後，人臉辨識技術與收視評量標準

4.解答媒體採購常問的10大問題！

數位看板該有的行話(名詞釋義)

Viewers 收視者

OTS (opportunity to see) 機會收視者

AR(absolute rating) 絕對收視率

Attention time 注視時間

Face counting 人臉計次

Distance 收視感應距離

Web supervision 網路遠端管理

Time Lag 時間點記錄

數位看板收視量測有譜了！

廣告不是曝光後就有效，數位電子看板被視為媒體以來，被引來的2個大挑戰有：（1）媒體效益在哪？（2）媒體價格如何計價？前者，大多的討論在於有人收看嗎？又多少人收看過？而其「數量」的大小程度，則可能會影響到後者數位看板媒體的合理價格。以下我們將從「數位看板媒體即時收視量測系統」以及「媒體合理計價方式」等角度，來討論數位電子看板產業應用在媒體的效益分析。

用人臉計算收視率 精準抓出人流量

鑒於數位電子看板的廣告效益一直未能被具體的量化，透過量測方法上的突破與創新，結合人臉辨識技術，已可開發出具有數位看板廣告有效瀏覽人次計算的系統。前線媒體提出用人臉計算收視率，並認為該收視量測系統能有效提供數位廣告看板效益評估完整的解決方案。


圖：人臉辨識技術計算收視率示意圖

透過人臉辨識功能的系統模組，可提升數位電子看板廣告效益評估的功能性。其中包括的「收視人流量、絕對收視率、注視時間、廣告或節目的偏好程度、時段收視率、性別辨識…等」，經過各變項交叉分析後，可組合出市場行銷策略的分析數據；並可為數位電子看板媒體業者對於節目廣告內容或是排期策略，提出有效的編播策略。透過前線媒體的數位看板收視即時量測系統，除了可增加廣告內容託播的分眾精準性，刊播目標群的相關廣告內容，並可提供廣告商與廣告主評估廣告曝光效益計價的解決方案，是新一代數位廣告行銷、立即訊息傳播的最佳利器。